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2019-01-30 23:54:56
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品牌行銷的成功案例
19TEA茶飲品牌是如何成功的
7月6日,新銳茶飲品牌19TEA的第一家重慶分店,在重慶新光里火爆開業。僅半月後,19TEA又推出在重慶的第二家分店,解放碑國泰店;
7月21日開業當天,重慶氣溫達到40°C,解放碑國泰廣場店內,仍然吸引了上千客流,嘗鮮的排隊隊伍長達30餘米;
8月,19TEA官方給出入駐重慶31天的雙店銷售數據,新光里店月售35000杯,而國泰店開業10天就銷售16500杯,銷售總量達到驚人的51500杯,平均每日1256杯。
相較之下,咖啡業巨頭星巴克的典型商業街門店,日均售量僅約為521杯。
當下,95後年輕人作為主力消費群體,在社交興趣和娛樂消遣訴求尤為突出。作為中國文化時尚化、年輕化的代表,新式茶飲應運急速擴張。
似乎只要掛上"新茶飲"這塊金字招牌,就能點燃消費者的熱情。不同於曾經遍布於街頭巷尾的普通奶茶店鋪,現在打著"新茶飲"概念橫空出世的品牌,瞄準的是更高端的市場。
摒棄了那些用茶粉勾兌的廉價奶茶後,"新茶飲"品牌的單杯價格,從10元躍升至20元,且頻頻出現爆款飲品。
正是迎合年輕人"愛嘗鮮、追潮流、重品質、樂分享"的消費觀念,賦能年輕人消費的個性表達。